В статье исследуются особенности процесса социокультурной динамики, влияние факто-ров времени, пространства, императива постоянных изменений и обновления в условиях потребительского общества. Доказывается, что потребительская стоимость товара заменяется символической стоимостью, соответственно, возрастает роль бренда, что превращает брендинг в фактор упорядочивания маркетинговой коммуникации.
