Формирование образа россии за рубежом как элемент «мягкой силы».

В статье анализируются проблемы, с которыми сталкивается Россия при формировании своего благоприятного образа за рубежом. Анализируются перспективы приобретения благожелательно относящейся внешней аудитории. Констатируется, что Россия для использования ресурса «мягкой силы» должна не ретранслировать существующие подходы, а опираться на уникальные инновационные разработки в данной сфере.
Ключевые слова: формирование образа страны, позиционирование, внешняя аудитория, лояльность внешнего окружения, «мягкая сила», публичная дипломатия, ценности.

SHAPING RUSSIA’S IMAGE ABROAD AS A SOFT POWER TOOL .
The article addresses the difficulties Russia faces shaping its positive image abroad. The prospects of making foreign target audience feel friendly towards Russia are analyzed. The article argues that Russia should use new innovative tools for using soft power instead of following existing approaches.
Keywords: shaping a country’s image, positioning, foreign audience, loyal environment, soft power, public diplomacy, values.